Delo.biz.ua

10 советов по успешному участию на промышленных выставках 03-09-2008 Об изготовлении рекламы
1. Определите точную причину, по которой планируете принимать участие на выставке Задайте себе вопрос, почему вашему предприятию необходимо участвовать на той или иной специализированной выставке. Запишите главную цель вашего участия. После того, как вы определили цель, следует направить смысл вывески на вашем стенде на достижение именно этой цели. Постарайтесь выделить единственную цель. Бизнес с несколькими стратегиями не может успешно сконцентрировать свои усилия. Выберите единственную цель ...

За спонсорством контента - будущее? 24-06-2008 Об изготовлении рекламы
Роб Врубель (Rob Wrubel) - исполнительный директор компании Aptimus, которая управляет рекламными компаниями Университета Феникса (штат Аризона). В настоящее время это один из крупнейших рекламодателей в онлайновых медиа: каждый месяц компания выделяет на рекламу в Сети $20 млн (статистика TNS Media Intelligence). Университет Феникса спонсирует показ широкого набора онлайнового контента – от видеоклипов известных рок-групп до освещения событий войны в Ираке и работает с такими ресурсами, к...

Композиция в фотографии: просто и сложно 08-06-2008 Об изготовлении рекламы
Сразу должен оговориться, что данная статья рассчитана на «продвинутых» любителей. То, о чем здесь пойдет речь, профессионалы, скорее всего, знают, а любители, как правило, не считают полезным. Те из вас, кто пользуется интернетом, обязательно встречали в фотофорумах высказывания о том, что композиция плохая, потому что «симметричная и не соблюдено правило одной трети», «все плоско и нет перспективы» и т.д. и т.п. И все эти высказывания вам приходится принимать на веру, без каких либо подро...

Рекламный Фэн-Шуй, или... Окружающая среда как рекламоноситель 11-12-2007 Об изготовлении рекламы
Любые средства продвижение брэнда на рынке разговаривают со своими потенциальными потребителями посредством образов и символов, направленных на создании ассоциативных связей с рекламируемым объектом. Как правило, прямая реклама лишена возможности воздействовать на потребителей продолжительное время. Таким образом, иногда инвестиции только в прямую рекламу не дают должного эффекта. На помощь приходят нетрадиционные рекламные носители, которые гармонично внедряются в окружающую среду и оказывают п...

Жизнь хороша c LG 23-10-2007 Об изготовлении рекламы
Компания LG Electronics проводит в Северной Америке конкурс пользовательских видеороликов. Участникам предлагается продолжить фразу «Жизнь хороша, когда...» и снять об этом свой микро-фильм. Победителям могут выиграть один из призов, общая стоимость которых – 30 тысяч долларов, из них 18 тысяч стоит главный приз – набор бытовой техники и электроники LG (каждый предмет детально показан и приведена его цена). Работы принимаются в течение двух месяцев – с 10 ...

Заставьте Сеть заговорить о вашем продукте 22-05-2007 Об изготовлении рекламы
Если интернет-пользователи в форумах и блогах заговорили о продукте еще до того, как он был запущен - хорошие продажи гарантированы. Лучшим способом инициировать этот процесс будет масштабная рекламная кампания, - такое утверждение содержит совместное исследование двух подразделений Nielsen Co. - Nielsen BuzzMetrics, которая измеряет уровень «шумихи» (word-of-mouth) и ACNielsen Bases, которая занимается тестированием концепций новых продуктов на потребителях перед их запуском на рыно...

$250 млн от Johnson Johnson 21-03-2007 Об изготовлении рекламы
Один из крупнейших рекламодателей в мире – концерн Johnson & Johnson собирается перенести значительную часть своего рекламного бюджета (порядка $250 млн) из традиционных в новые цифровые медиа. В прошлом году, по данным TNS Media Intelligence, концерн и так сократил расходы на рекламу в США на 22% - до $1 млрд (уменьшение не коснулось только брендов медицинского концерна Pfizer, который Johnson & Johnson недавно приобрел). $250 млн, которые концерн собирается перенаправить в &laq...

Разоблачение Sony 24-12-2006 Об изготовлении рекламы
Производитель бытовой электроники Sony и рекламное агентство Zipatoni недавно подверглись жесточайшей критике за использование "нечестной" маркетинговой тактики при рекламе игровых приставок Sony PSP. Причем попадается Sony на таких приемах уже далеко не в первый раз. В декабре 2005 года компания «прославилась» тем, что наняла уличных художников, разукрасивших стены граффити: возмущенная общественность содеянное посчитала именно вандализмом, а не рекламой. ...

Conversion Rate в Рунете – 3,5% 12-12-2006 Об изготовлении рекламы
По данным, собранным агентством Mindshare INTERACTION, в 2006 году среднее значение Conversion Rate для Рунета составил 3,5%. Conversion Rate (CR) - один из наиболее важных показателей эффективности рекламных кампаний в сети, он показывает процент конверсии (преобразования) посетителей сайта в конечных потребителей рекламируемого товара или услуги. Наиболее важным этот показатель является для предприятий электронной коммерции, банковских и финансовых компаний, автодилеров и других компаний, подд...

Побрей киви 14-11-2006 Об изготовлении рекламы
Кто сказал, что мужчины могут использовать бритву для уничтожения растительности только на лице? Компания Philips выпустила бритву для тела Norelco, а кампанию по ее продвижению устроила несколько провокационной: в ней акцентируется возможность брить не только спину и плечи, но и более деликатные места. Новаторская идея была облечена в соответствующую форму. Для продвижения Norelco были выбраны интернет и вирусный маркетинг. Ролик для сайта снят в разговорном жанре: в нем облаченный в хала...

Шарики и краска 01-11-2006 Об изготовлении рекламы
Впервые крупный рекламодатель создал сайт, посвященный не бренду, не продукту, не технологии и не промо-акции. Главным героем сайта Bravia-Advert.com стала реклама продукта как таковая! Этот необычный прием был использован для рекламы широкоэкранного ЖК-телевизора Sony Bravia. Первый ролик, рекламирующий этот телевизор («Шарики»), снятый в 2005-м году, в котором несколько тысяч цветных шариков были сброшены с высоты на город и разлетались по улицам, не только получил двух золотых кан...

Сеть детям по зубам 17-10-2006 Об изготовлении рекламы
По мере того, как идет процесс "омолаживания" интернет-аудитории, сеть все чаще становится местом продвижения однозначно детских товаров (MediaRevolution.Ru уже рассказывала об том, как это происходит в США и в других странах). Дошло до продвижения детских товаров и в рунете: рекламное агентство BBDO Moscow, компания Wrigley, бренд Orbit for Kids запустили портал prozubki.ru, посвященный здоровью детских зубов, а заодно и продвигающий детскую жевательную резинку Orbit. П...

Видео, короче 13-10-2006 Об изготовлении рекламы
Онлайновое рекламное видео должно быть коротким – к такому единодушному выводу пришли участники конференции OMMA, проходившей в Нью-Йорке. По их мнению, оптимальная продолжительность рекламного ролика для интернета - 15 секунд или даже меньше, пишет MarketingVox. Рекламодателям следует всегда помнить об этом, подчеркивают эксперты, участвовавшие в OMMA: именно короткие ролики, по их мнению, соответствуют менталитету пользователей Сети и привычному характеру медиапотребления. По ...

Медиаэволюция против мутации маркетинга 13-10-2006 Об изготовлении рекламы
The Economist Intelligence Unit (аналитический отдел журнала "The Economist") обнародовал результаты совместного с Google исследования "The future of marketing: From monologue to dialogue" ("Будущее маркетинга: от монолога к диалогу"). Опрошенные в рамках исследования эксперты попытались предсказать будущее онлайнового и офлайнового маркетинга, и в их прогнозах оно предстает в радужном свете. Всего в ходе исследования в январе 2006 года были опрошены специалист...

Вклад "130" 01-10-2006 Об изготовлении рекламы
Создание брэнда. В России не так много компаний, которые оценили стоимость брэнда. Как правило, процедура это разовая, проводящаяся в целях привлечения инвестиций или продажи. Казахстанская компания "Первый пивоваренный завод" строит с нуля пивной брэнд "130". И собирается регулярно мониторить его стоимость. Чтобы принять участие в уникальном эксперименте, в Казахстан отправилась корреспондент журнала "Секрет фирмы". "Ценность брэнда невозможно измерить с точностью, но можно грубо оценить. Из-...

Промо-акция 07-06-2006 Об изготовлении рекламы
Когда цель оправдывает средства Прежде чем принимать решение о проведении промо-акции, надо понять, чего вы хотите добиться. Возможно, вы стремитесь, чтобы потребители, которые покупают ваш товар время от времени, покупали его регулярно. Возможно, вас интересует увеличение объема продаж. А может быть, нужно просто научить людей пользоваться вашим товаром? От того, какую цель вы поставили, зависит выбор промо-акции (см. таблицу). Каждое маркетинговое мероприятие имеет свои нюансы. Если...

Предполетная проверка «кореловского» файла 05-06-2006 Об изготовлении рекламы
Программа Corel DRAW может носить звание «народной», большинство макетов готовится именно в ней. Постепенно выработались некоторые рекомендации самому себе, как и каких именно «жуков» искать в кореловском файле. Эта короткая статья — изложение этих самых рекомендаций. Последние пару лет я занимаюсь, в основном, тем, что печатаю приносимые клиентами файлы на цифровом аппарате. Конечно, макеты далеко не всегда готовятся правильно. Поэтому, чтобы не печатать заведомый брак, я стараюсь «отловить жук...

Нестандартные настройки параметров RGB и CMYK в программах-стандартах 05-06-2006 Об изготовлении рекламы
Многие из читателей наверняка не раз переводили растровые изображения из пространства RGB в CMYK. Уверен, что большинство делали это в Adobe Photoshop. Однако по многолетнему опыту работы с "чужими" входящими файлами можно уверенно сказать, что большинство дизайнеров выполняют эту операцию со стандартными установками, заданными при инсталляции программы. К сожалению, многие даже не заглядывают в цветовые настройки. Делается это зачастую из-за боязни, вызванной нехваткой информации ...

Особенности набора и верстки формул 05-06-2006 Об изготовлении рекламы
Владимир Афанасьев http://www.spiker.ru Один из самых сложных видов набора и верстки — формульный. Обычно в этом случае используют специализированные пакеты верстки со встроенными средствами для фомульного набора. Но что делать, если в статье встречается лишь несколько уравнений? Чтобы ответить на этот вопрос, рассмотрим основы простой формульной верстки. Программы Обычно пользуются двумя программами: MathType и ее урезанным аналогом Equation Editor из стандартн...

В Пейдже тоже можно! 05-06-2006 Об изготовлении рекламы
Выполнение спуска полос в программе PageMaker по "Кварковскому" методу. Тут в журнале Publish № 7 за Y2K прочитал статеечку про спуск полос в QuarkXPress. Автор там пишет, что, мол, те ламеры, которые Кварк юзать не умеют, могут и не беспокоиться. Или уж ладно, пусть посмотрят, ума, может, наберутся. Короче, намекает, что те, кто конкретно только Пейдж юзает, лохи все. Конечно, там по понятиям все разрулено, не прискребешься, но вывод тот, что те, кто в Кварке верстает -...

Опыт сравнительного описания пакетов верстки 05-06-2006 Об изготовлении рекламы
Александр Шмаков Исследования Adobe показывают, что те, кто публикует только печатные документы, составляют менее 25% профессионалов, и свыше 70% публикуют документы в разных средах. Adobe также оценивает размер издательского рынка в 500 млн. долл. ежегодно, и отмечает, что образован он почти полностью пользователями Windows. С конца 1970-х рискованные издатели и компьютерные ученые искали пути, чтобы соединить мостом этот промежуток через целый ряд решений, которые должн...

Особенности рынка новогодней полиграфической и сувенирной продукции для рынка HoReCa 05-06-2006 Об изготовлении рекламы
Близится Новый год (а за ним 8 марта и юбилеи фирм), и самое время позаботиться о подарках! Ведь не поздравить своих друзей, коллег, партнеров и клиентов – все равно что плюнуть в колодец, а ведь пригодится водицы напиться! Не то чтобы начнутся какие-то серьезные проблемы в бизнесе (тьфу-тьфу-тфьу!), но и хорошего отношения к себе Вы не дождетесь. В общем, пора мой друг, пора! Подарки дарить надо обязательно, причем главное в этом деле даже не стоимость подарка, а уместность. Наприм...

Внимание, пугаю 02-06-2006 Об изготовлении рекламы
Некоторые рекламные ролики могут вызвать настоящий шок. "Шок - это по нашему!" - так рассуждают не только производители шоколадок, но и некоторые рекламщики. По их мнению, лучший способ продать товар - это ошарашить, ошеломить, наконец, запугать потенциального покупателя. Кунсткамера от Benetton Приемы шоковой или эпатажной рекламы, в которой ставка делается на скандал, начали широко использовать на Западе в середине 80-х годов, когда эффект от "мирных" рекламных воздействий стал ощутимо пада...

Стратегии стимулирования сбыта 02-06-2006 Об изготовлении рекламы
Стратегия проталкивания направлена на звено дилеров и торговый персонал. Компания-производитель "проталкивает" товар через каналы распределения за счет обращения к продавцам демонстрировать товары, выставлять передвижные стенды, использовать промоутеров в точках продаж Стратегия протаскивания исользуется тогда, когда спрос на товар высок и наблюдается сильная дифференциация среди реальных или предположительных выгод от пользования данным товаром. Если товар новый, то целесообразнее использовать...

Секреты direct mail 02-06-2006 Об изготовлении рекламы
Директ-мейл был, есть и останется мощным маркетинговым инструментом. И прежде всего потому, что он работает! Он несет сообщение, отвечает на вопросы и получает ответ. Это «письменный разговор» с каждым человеком лично. Директ-мейл работает, потому что независимо от того, что люди слышали, читали или во что верят, - большинство из них с нетерпением ждут момента получить и прочитать свою почту. Людям нравится, когда к ним обращаются индивидуально, как к личности. Рассмотрим в каких случая...

страницы: [ 1 ] [ 2 ]